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| 蒙牛品牌价值链 |
| xumu.com.cn 2006-9-30 中国食品产业网 |
中国改革开放25年以来最隆重的品牌评选活动正式揭晓。海尔、联想、蒙牛等企业获得“中国25大典范品牌企业”大奖，蒙牛集团董事长牛根生与张瑞敏、柳传志等人物获得“中国25大功勋品牌人物”大奖。 假如给你一千万元办企业，你准备怎么花？相信90%%的人会把90%%的钱用到购买机器、设备、原料等有形资产上，而用到品牌和宣传上的钱大概不会超过10%%。 牛根生认为，无形资产的意义大家都知道，但“背会”不等于“体会”，“知道”不等于“得到”，“会说”不等于“会做”。 1999年总共筹起一千万元，蒙牛拿出三分之一的钱，也就是300万元开始做品牌。4月份出产品，2、3月份筹划宣传，6月份品牌形象就出现在中央电视台的荧屏上。 对无形资产的重视，也体现在品牌命名中。在创办蒙牛前，牛根生带领大家花了两个月时间，起了上百个名字，最后才百里挑一敲定了“蒙牛”这个名字.如果你对无形资产足够重视，那么，请起一个好名字，好的品牌一般都是从好的名字开始。 作为“中国25大功勋品牌人物”大奖获奖者，牛根生寄语中国企业和企业家：祝中国早日成为创造大国、品牌大国！再过20年，愿我们相聚在世界500强的品牌论坛上。 |
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