 |
|
| 实施品牌战略提高水产品竞争力 |
| xumu.com.cn 2006-8-1 4:30:00 中国畜牧网 |
随着我国加入ＷＴＯ，如何打造我市水产业品牌，成为摆在我们面前的一项紧迫任务。只有创立水产业品牌，才能不断增强水产品在国内外市场上的竞争力，才能加快水产业产业化进程，从而更好地推动我市农村经济的全面发展。 1水产业品牌创立及存在问题 当前我市水产品生产虽在品牌创立中取得一定成绩，但仍存在较大问题。 一是渔民品牌意识薄弱。改革开放以来，我市渔民的科学文化素质虽有了一定的提高，但仍处在较低的水平上，再加上思想观念陈旧，信息闭塞，“科技”、“品牌”等字眼在广大渔民心目中成了可望而不可及的神秘之物，品牌意识比较淡薄。 二是各级业务主管部门品牌意识薄弱。很大一部分基层干部对品牌缺乏必要的认识，思想观念滞后，如“中国人多，消费量大，不必创品牌”，“水产品生产受自然条件影响较大，质量不稳定，不能创品牌”，“水产品产量高比什么都好”等，从而对水产业创品牌缺乏正确的引导与扶持。 三是水产业企业品牌意识薄弱。水产业企业是水产业创立品牌的主体，虽然有些企业经过市场经济的洗礼，有了一定的品牌意识，也创出了一些水产业品牌，但大多数企业缺乏创品牌意识，常常仅从眼前利益出发，忽视水产品品牌的创造与保护工作，导致水产业品牌产品缺乏，发展前景堪忧。 一是水产业基础设施建设要求较高。水产业创品牌对水产业生产过程中的管理环节要求较高，因此，良好的水产业基础设施建设是水产业创品牌的基础。 二是高质量的水产业生产要素是造就水产业品牌必不可少的条件，在不断得到更新的同时，水产业品牌创立客观上要求对生产要素加以科学综合的运用。当前，我市的水产业生产要素市场发展较缓，需要更新，渔用药物、饵料等不仅质量不很稳定，且市场价格没有得到较好控制，制约了水产业品牌战略的实施。 三是水产业品牌的创立，需在良好的市场经营环境中，才可能得以顺利产生和进一步发展。如同工业品市场一样，我市水产品市场和生产资料市场也不同程度存在着假冒伪劣产品问题，影响了水产业创品牌的积极性。 1.4水产业资金不足资金短缺是阻碍当前水产业创品牌的又一重要因素。实践证明，品牌的创立需要大量的资金支持。然而长期以来，我市水产业资金投入较少。另一方面，渔民收入增幅不大也影响到水产业资金的投入，从而对水产业创品牌带来不利影响。 1.5水产业社会化服务体系尚未健全水产业创品牌是一项复杂的系统工程，离不开健全的社会化服务体系。目前，我市水产业社会化服务体系主要表现形式为保险服务、信息与技术传播及一些基本的市场经营，尚需进一步健全完善。 一是水产业保险服务不能完全适应水产业创品牌要求。水产业保险是水产业品牌战略进程中的一项重要的社会服务，它为水产业创品牌提供安全保障。我市水产业保险处于起步阶段，经营规模相对较小又客观上弱化了水产业保险的经济保障功能，再加上渔民保险意识较差、经营风险集中引起保险公司赔付率偏高等诸多因素，使我市水产业保险发展较缓，不能完全适应水产业品牌创立的要求。 二是信息与技术服务不能满足水产业创品牌的需要。信息与技术是水产业品牌战略得以顺利发展的两大关键因素。目前，我市水产业存在综合技术服务供不应求、信息沟通渠道不畅等问题，无法完全满足水产业创品牌的需要。 三是优良品种供给、渔用生产资料和物资供给及产后储运、加工、保鲜措施支持等基本市场经营服务不很到位，也给我市水产业创立品牌带来一些困难。 2.1更新观念，提高认识树立品牌观念，增强创品牌意识是水产业创品牌战略得以顺利实施的先决条件。不更新观念，提高认识，水产业创品牌就无从谈起。就各级业务主管部门而言，要做到切实转变观念，提高对水产业创品牌重要性及紧迫性的认识。要首先摒弃那些传统落后的水产业生产经营观念，不断学习，树立品牌观念，将推进水产业产业化，实施水产业品牌战略当作今后渔业工作的重中之重来抓；其次要加强对渔民的引导，帮助广大渔民改变陈旧的经营理念；再次要加强对企业的引导与管理，通过制定一系列优惠政策和措施对水产业创立品牌给予积极扶持。 2.2实施水产业品牌发展战略，有计划，有重点地推动水产业创立品牌实施水产业品牌发展战略是加快我市水产业创品牌发展的迫切需要，但我们也应看到，我市幅员辽阔，地域差异较大，因此，在这一过程中，我们应当有计划，有重点地进行，切忌一哄而起，搞形式主义，从而造成社会资源的浪费。要做到突出重点，紧抓优势产品，本着扶持一个，发展一个，成功一个的原则来推动我市水产业品牌战略的进程。 2.4以品牌水产品为支柱，组建水产业企业集团，推动我市水产业品牌战略迅速发展水产企业规模的大小直接影响水产业品牌的创造速度及市场竞争力。水产企业规模偏小限制了其功能的发挥，难以取得较好的经济效益和社会效益，且易造成市场混乱，条块分割。因此，扶植水产龙头企业，组建水产业企业集团的重要性不言而喻。目前，被广泛认同的龙头企业+基地+农户的水产业产业化经营模式在很大程度上促进了水产业品牌的产生。实践证明，品牌水产品有较为明显的市场竞争优势，而一种水产品品牌的立足，要求各主体之间相互协作，共谋发展。因此，组建水产业企业集团将为水产业创品牌提供巨大的原动力，推动水产业创品牌迅速发展。（唐山市畜牧水产局 李军） |
||
| 【发表评论】 【收藏此页】 【打印此页】 【大 中 小】【关闭】 | ||
|
||